ZKING Case | 摯擎案例返回上一級
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AITE愛特購物中心
Date | June 2014
Brand Core Value & 品牌核心價值
Slogan & 品牌識別語
Logo Design & 標志設(shè)計
VIS & 視覺系統(tǒng)設(shè)計
品牌背景 | Brand Background
愛特購物中心成立于1994年，是衡水最早一代的百貨購物中心，她見證和引領(lǐng)了當?shù)厝嗣竦南M發(fā)展歷程，如同北京的王府井百貨，具有劃時代的意義和特殊情感。隨著時代的發(fā)展及消費客群的消費及審美的變化，愛特現(xiàn)有業(yè)態(tài)環(huán)境以及企業(yè)形象嚴重影響了企業(yè)未來的發(fā)展。
設(shè)計挑戰(zhàn) | Design Challenges
針對愛特購物中心的現(xiàn)狀，ZKING和愛特一起制定了兩方面形象變化，首先調(diào)整現(xiàn)有品類業(yè)態(tài)，補充新型業(yè)態(tài)滿足顧客的購物需求，其次改變及優(yōu)化現(xiàn)有品牌形象及購物環(huán)境，擺脫老化傳統(tǒng)的負面印象。
解決方案 | Solutions
品牌形象的更新是革新?lián)Q面還是優(yōu)化提升，始終是企業(yè)家面臨的首要問題，其判定標準除了符合企業(yè)的發(fā)展外，更多的是企業(yè)與消費者之間的關(guān)系。判斷現(xiàn)有形象最簡單和最直接的方式就是，換掉LOGO或形象對消費者心理上的影響。ZKING認為愛特購物中心從最早建立至今，其目標客群定位為衡水，客群早期追求的是功能上的購物滿足，鮮少注重品牌形象的建立，對愛特的印象更多的是情感上的認同和歸屬，所以在品牌形象更新上風險較小。不僅能體現(xiàn)愛特的與時俱進，而且能夠吸納年輕消費者，ZKING為愛特完成了品牌形象的華麗變身。
Other Work｜其他案例
